Уход западных кинокомпаний привел к падению выручки крупнейших киносетей в два раза по итогам 2022 года. Прокат начал стабилизироваться лишь к декабрю, и уже за первые две недели 2023 года посещаемость кинотеатров установила рекорд за счет выхода «Чебурашки», который стал самым кассовым российским фильмом. Елена Чехоева, директор по маркетингу кинотеатра «Москва», рассказывает о текущей ситуации на прокатном рынке и объясняет, что сейчас интересно зрителям.
— В последнее время только и разговоров, что о рекорде «Чебурашки». Более 19 млн зрителей, почти 7 млрд рублей кассовых сборов. В чем его феномен на ваш взгляд?
— Есть мнение, что «Чебурашка» выстрелил, поскольку в прокате не хватало голливудских релизов. Однако я уверена, что сработал механизм национального бренда. Чебурашка, придуманный замечательным детским писателем Эдуардом Успенским, — стопроцентно узнаваемый и абсолютно семейный бренд. Это не просто очаровательный персонаж из далекой апельсиновой страны. Он не только широко известен публике, но и объединяет разные поколения. Он понятен и любим с детства, олицетворят добро, отзывчивость и дружелюбие, то есть положительные эмоции, которых сейчас так не хватает людям. Отсюда огромный интерес и, как следствие, рекордный финансовый результат. На «Чебурашку» пошли все, от мала до велика, тогда как чаще всего в кинотеатры ходят зрители в возрасте 14–25 лет. И для выхода картины было выбрано самое удачное время. Новогодние праздники в нашей стране принято проводить в кругу семьи, и семейный жанр картины — точное попадание в формат.
— Планируется ли в этому году что-то подобное в прокате для детей?
— Мы хотели бы рассчитывать на кассовый контент, ведь кино — наш основной продукт, который влияет на трафик и финансовые показатели. В прокате до конца года планируется более 20 премьер для детей как мировых, так и отечественных картин. Из фильмов это «Баба-Яга спасает мир», «Мой Хатико», «Повелитель ветра», «По щучьему велению», «Хоккейные папы», «Дозор джунглей: Кругосветка». Из мультфильмов — «Леди Баг и Супер-Кот: Пробуждение силы», «Супер-Санта», «Три богатыря и Пуп Земли», «Великолепная пятерка» и др. Сложно предсказать успех, но хочется верить, что все они понравятся аудитории. Кстати, когда мы до премьеры «Чебурашки» общались с представителями кинопрокатной компании «Централ Партнершип», никто из них не делал таких высоких ставок на фильм. Все понимали, что это будет качественное семейное кино, но, что оно станет бестселлером, не ожидали. Предрекать что-то подобное очень сложно. В настоящее время есть достойный контент, и его много, значит, семьи пойдут в кино.
— Семейная аудитория сейчас основная для кинотеатров?
— Могу сказать, что в нашем кинотеатре семейный поток только вырос по сравнению с предыдущими годами. И тому есть несколько причин. Во времена нестабильной ситуации люди стараются как можно больше времени проводить с близкими, в кругу семьи. Это сказывается и на поведенческом паттерне похода в кино. Опять же в силу геополитических и экономических обстоятельств многие стали отказываться от активных путешествий и выбирать городской отдых. Безусловно, очень существенную роль здесь играет хороший контент: когда есть что смотреть, поход в кино ставят в приоритет другим развлечениям.
— Какой процент от проката составляет детское и семейное кино?
— Детское кино — не более 15% от всего проката. Семейный формат составляет более 40% репертуара нашего кинотеатра. Детское кино — это абсолютная анимация вроде «Фиксиков» или «Смешариков». «Чебурашка» — это тоже детский контент, но на него многие пошли и без детей. Те же бабушки и дедушки, которым было интересно узнать, как выглядит теперь Чебурашка, насколько он изменился с релиза 1971 года. И создатели их не подвели — сделали красивую, качественную анимацию и персонажа, который не разочаровал своего зрителя.
— А что скажете про другую нашумевшую в этом году отечественную картину — «Вызов»?
— Она также имела высокий спрос у семейной аудитории, хотя этот фильм совсем не для детей. Мы организовали киноклуб — закрытый показ, позвали наших постоянных клиентов, пригласили Героя Российской Федерации летчика-космонавта Олега Новицкого, который снимался в этой картине. Неожиданно для нас больше половины гостей пришли с детьми. Олег Новицкий увлекательно рассказал, как проходили съемки, как выстраивался киносвет на МКС, признался, что на дубли уходило много времени и сил и что это была настоящая титаническая работа как для него, так и для членов съемочной группы. Мы планируем и дальше запускать серии тематических киноклубов для семейного просмотра. Хотим сделать фокус на самое важное, что есть в жизни людей, — их семьи.
— Чем ваш кинотеатр привлекает зрителей, помимо качественного контента?
— Для начала скажу, что контент — это не только новинки сезона. Наши гости любят арендовать залы, чтобы посмотреть в компании друзей и близких любимые фильмы, которые уже вышли из проката. У нас обширная кинотека, мы можем подобрать картины, исходя из предпочтений заказчика. Нередко гости приходят с кинокопиями — это может быть как классика европейского кино или голливудские блокбастеры, так и золотой фонд советского кинематографа. Многие любят смотреть на больших экранах личный видеоархив, трансляции спортивных событий. Каждые выходные у нас работают аниматоры, проводятся мастер-классы для юных зрителей. Родители с удовольствием покупают детям игрушки-сувениры — помимо эмоциональных впечатлений от просмотра картины, ребенок уходит из кинотеатра с полюбившимся героем из мультфильма. К нам можно прийти с утра: позавтракать, посмотреть кино, ребенок сходит на мастер-класс, пообедать, пообщаться, пока детей развлекают аниматоры. У нас есть пакетное предложение специально для организации дней рождения, когда мы подбираем кино, устраиваем тематический детский праздник под ключ на площадке кинотеатра. Для взрослых организуем корпоративные и частные мероприятия, например, в формате киновечеринки «Оскара». А в дни рождения предоставляем скидки 30% не только владельцам клубных карт кинотеатра «Москва», но и их детям.
— Какие еще привилегии дает клубная карта?
— Киноцентр «Москва» работает для тех, кто ценит качество во всех проявлениях. Вход в кинотеатр по клубной карте, открыть ее можно с депозитом в 50 000 рублей, который далее расходуется на все сервисы кинокомплекса. Билет в кино стоит 7000 рублей, и за эти деньги наши гости получают досуг премиального класса. Это возможность посмотреть картины в комфортных вип-залах, оборудованных удобными креслами-реклайнерами с регулируемыми спинкой и подставкой для ног, посетить бар и ресторан средиземноморской и современной паназиатской кухни c возможностью заказа блюд в кинозал. Понимая, что не все знают о преимуществах клубной карты, в августе мы запустили акцию «Лето в кино». Купив билет без клубной карты, любой посетитель может воспользоваться всеми сервисами кинотеатра и лично убедиться в уникальности подобного формата, понять, что такое кинодосуг высокого уровня в одном из лучших кинотеатров города.
Сборы фильмов для семейной аудитории в России*:
1. «Чебурашка» (2023) — 6,7 млрд руб.
2. «Король-лев» (2019) — 2,6 млрд руб.
3. «Последний богатырь. Посланник Тьмы» (2021) — 2,2 млрд руб.
4. «Зверополис» (2016) — 2 млрд руб.
5. «Последний богатырь. Корень зла» (2020) — 2 млрд руб.
* По данным «Бюллетеня кинопрокатчика»
